"ایلون، زکربرگ کے گھر میں لڑائی کے بارے میں بھول جاؤ، تم کب X پر FSD V12 بیٹا نشر کرنے جا رہے ہو؟" ارب پتیوں کے "لڑائی کے بارے میں" کے مقابلے میں، نیٹیزنز Tesla FSD لینڈنگ کی پیشرفت کے بارے میں زیادہ فکر مند نظر آتے ہیں۔
FSD (Full Self Drive) خود مختار ڈرائیونگ کے ضمیروں میں سے ایک بن گیا ہے، اور اسے ڈرائیونگ کی روایتی عادات کو ختم کرنے کی بڑی امیدیں دی گئی ہیں۔ فی الحال، FSD بیٹا مرحلے میں ہے، اور سرکاری پیمانے پر پش سال کے آخر میں V12 ورژن کی ریلیز کو دیکھے گا، اور یہ ورژن ابھی تک زمین پر نہیں گرا ہے، کچھ لوگ FSD کی منتقلی کا انتظار نہیں کر سکتے۔ جو اگلے ٹیسلا کو خریدا گیا ہے۔
پچھلے ہفتے، ٹیسلا نے "FSD محدود وقت کی منتقلی کی پالیسی کو لاگو کیا (پرانے مالکان جنہوں نے FSD خریدی ہے جب وہ تیسری سہ ماہی میں نئی کار خریدتے ہیں تو FSD فنکشن کو نئی کار کے لیے مفت میں حاصل کر سکتے ہیں)"، اسی وقت، ٹیسلا نے ہلچل مچا دی۔ قیمتوں میں تین دن کی کمی کی فریکوئنسی کے ساتھ مارکیٹ، اور یہاں تک کہ اس ہفتے کی خبروں میں کہا گیا ہے کہ آنے والا نیا ماڈل 3 200،000 یوآن سے کم ہو جائے گا۔
FSD ہولڈنگز کو برقرار رکھنے اور فروخت کو متحرک کرنے کا ارادہ واضح ہے۔
ٹیسلا کی قیمت کے لیے والیوم کی حکمت عملی نے سال کی پہلی ششماہی میں کام کیا، لیکن یہ ریکارڈ کم مجموعی مارجن کا ضمنی اثر بھی لے کر آیا، یہ بات قابل غور ہے کہ جولائی میں ٹیسلا کی فروخت پچھلے مہینے کے مقابلے میں 31.4 فیصد کم ہوئی، جو کہ اس سال کی کم ترین سطح۔ ظاہر ہے، مندرجہ بالا حکمت عملی کی حمایت کمزور پڑ رہی ہے، اور قیمتوں میں کمی کا یہ دور بلاشبہ مجموعی منافع کا نقصان ہے۔
جس طرح ٹیسلا نے کارپوریٹ حکمت عملی کرتے وقت اگلے 4-5 سالوں (بشمول سافٹ ویئر اور ہارڈویئر انٹیگریشن فنکشنز وغیرہ) کے لیے اپنے کاروباری ماڈل کی پیشگی منصوبہ بندی کی ہے، کیا سیلز کو متحرک کرنے کے پیچھے کوئی اور مطلب ہے؟
جب گزشتہ ماہ آمدنی کی رپورٹ جاری کی گئی تھی، تو Tesla کی "انتہائی سرمایہ کاری مؤثر ہارڈ ویئر کے علاوہ اعلی مجموعی منافع بخش سافٹ ویئر" کی پیسہ کمانے کی منطق واضح ہوگئی۔
مسک کو پختہ یقین ہے کہ FSD Tesla کی مستقبل کی تشخیص میں 5-10 گنا اضافہ لائے گا اور کمپنی کے مستقبل کے منافع کا بنیادی ذریعہ بن جائے گا۔ اس ہفتے، نئے Model3 قیمت کو کم کرنے کے لئے، تمام ریڈار منسوخ کر سکتے ہیں، خالص بصری ذہین ڈرائیونگ پر توجہ مرکوز کریں.
اس نقطہ نظر سے، فروخت کی حوصلہ افزائی کے لیے قیمت میں کمی کے پیچھے، FSD کی رسائی کو تیز کرنے اور بتدریج مستقبل کے کاروباری ماڈل کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کا بہت امکان ہے۔
FSD قیمت کے رجحان کے نقطہ نظر سے، 2015 سے لے کر اب تک اس میں تقریباً 8 گنا اضافہ ہوا ہے، خاص طور پر 2021 میں FSD سبسکرپشن سروس شروع ہونے کے ایک سال بعد، اور فنکشن کو اپ گریڈ کرنے کے بعد اس کی قیمت میں تیزی سے 2 گنا اضافہ ہوا۔ فی الحال، FSD چائنا کی قیمت 64,000 یوآن، Tesla صرف FSD فروخت کر سکتا ہے تاکہ کم اور درمیانی قیمت والی کار کا منافع حاصل کیا جا سکے، جو کہ پیسے کی منصوبہ بندی کرنے کے لیے اپنے سافٹ ویئر کے مطابق ہے۔
تاہم، FSD کی رسائی اتنی تیزی سے نہیں بڑھی ہے جتنی فروخت کی قیمت میں۔ جیسا کہ جون میں Huaxi Securities کی ایک رپورٹ سے دیکھا جا سکتا ہے، شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں فروخت 7 سالوں میں 8 گنا سے زیادہ بڑھ گئی ہے، لیکن FSD کی رسائی کی شرح اب بھی 10 فیصد اور 20 فیصد کے درمیان ہے (حالانکہ مدت کے دوران ایک چوٹی تھی، لیکن آخر کار اس حد تک واپس آ گئی)۔
براہ راست نتیجہ کے طور پر، FSD میں ابھی بھی کافی ہدف والے صارفین کی کمی ہے۔ جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، ٹیسلا پروڈکشن ماڈلز کے حقیقی ڈرائیونگ ڈیٹا کی ایک بڑی مقدار جمع کرنے کے لیے "شیڈو موڈ" پر انحصار کرتی ہے، اور ہدف صارفین کی کمی کا مطلب یہ بھی ہے کہ وہ کافی ڈرائیونگ ڈیٹا حاصل نہیں کر سکتی۔
ٹیسلا کی آفیشل ویب سائٹ پر ایف ایس ڈی سروس پرچیز پیج کے مطابق، "ایف ایس ڈی فیچرز کو چالو کرنے اور استعمال کرنے کے لیے اربوں میل مائلیج کے مظاہرے کی ضرورت ہوگی۔"
جولائی تک، Tesla کے FSD کے پاس 35 ملین ٹیسٹ میل ہیں، اور FSD Beta کو 400،000 سے زیادہ ڈرائیورز استعمال کر چکے ہیں اور تقریباً 306 ملین کلومیٹر چل چکے ہیں، یہ دونوں ایکٹیویشن کی ضروریات سے بہت دور ہیں۔
سیلز کیٹالیسس کا ایک اہم کردار FSD کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی مارکیٹ کو کھولنا ہے، جو FSD کی ترقی کو پورا کرنے کے لیے ڈیٹا کے بڑے پیمانے پر جمع ہونے میں مدد کرتا ہے۔
اس سے قبل، مسک نے کہا تھا کہ وہ ٹیکسی کے ذریعے مکمل ڈرائیور کے بغیر ڈرائیونگ کو فروغ دیں گے، جس سے "تقریباً لامحدود" مانگ پیدا ہوگی، اور اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے، ابتدائی مرحلے میں کافی ڈیٹا جمع کرنا اور جانچ ہی واحد راستہ ہے۔
یہ دیکھتے ہوئے کہ مسک سال کے آخر تک بغیر ڈرائیور کے ChatGPT لمحہ دیکھے گا، اور خود ڈرائیونگ ٹیکسیوں کی قیمت 2027 تک Tesla کی انٹرپرائز ویلیو کے دو تہائی سے زیادہ ہوگی، FSD کی تعیناتی میں تیزی آئے گی۔